Goldwell luidt met trots een nieuw hoofdstuk in met de introductie van de Goldwell Glow Up: een krachtige stap richting de toekomst van professionele haarkleuring.
Deze herlancering is veel meer dan een rebranding. Het is een duidelijke, hernieuwde toewijding aan de mensen die centraal staan in het vak: de stylisten. Samen met salons en creatief talent wereldwijd bouwt Goldwell verder aan de toekomst van kleur.
Een duidelijke missie
Toen Hans Erich Dotter Goldwell in 1948 oprichtte, had hij één duidelijke missie: een merk creëren dat volledig gewijd is aan de professionele kappersbranche en schoonheid terugbrengt in het leven van mensen. Al meer dan 75 jaar is Goldwell een vertrouwde partner van salons, bekend om kleurtechnische expertise en constante innovatie.
Met de nieuwe merkcampagne ‘Color the Future’ presenteert Goldwell haar vernieuwde missie. De Glow Up plaatst stylisten nóg centraler in het merk, door hen actief te betrekken bij het vormgeven van de toekomst van kleur – samengebracht in drie krachtige pijlers:
FUTURE FUND: $1 MILJOEN VOOR NIEUW KLEURENTALENT
Goldwell investeert in de nieuwe generatie met het Future Fund: een ongekende wereldwijde investering van $1 miljoen. Dit fonds biedt aanstormend kleurentalent toegang tot het prestigieuze Master Colorist Program: een opleiding die technische kennis verdiept, creativiteit stimuleert en langdurig succes in de salon ondersteunt.
De officiële lancering vindt plaats in begin 2026. Het fonds wordt uitgerold in belangrijke markten wereldwijd en staat open voor jong talent dat geselecteerd wordt door een internationale vakjury.
COLOR COLAB: CO-CREATING MET STYLISTEN
Met Color CoLAB introduceert Goldwell een nieuw platform voor creatieve samenwerking. Stylisten worden actief betrokken bij het ontwikkelen, testen en verfijnen van producten, diensten, campagnes en educatie. Dit resulteert in innovaties die niet alleen vóór stylisten worden ontwikkeld, maar vooral mét hen, een directe vertaling van Goldwell’s ‘People Powered Color’ filosofie.
COLOR OF THE YEAR 2026: BELLINI
De eerste expressie van deze samenwerking is de Color of the Year 2026: Bellini, een frisse, lumineuze tint die optimisme en creativiteit uitstraalt. Bellini werd gecreëerd in samenwerking met topkleuristen Salome De Wet, Zachary Norman, Peter Wu en Neil Barton, en is opgebouwd met kleuren uit Goldwell’s bestaande palet. De kleur onderstreept de verbindende en transformerende kracht van haarkleur.
EEN STEM VOOR STYLISTEN
“Goldwell is altijd een merk geweest vóór stylisten. Met de Glow Up gaan we een stap verder door hun stem, talent en ontwikkeling centraal te stellen in alles wat we doen. Het Future Fund is onze manier om te investeren in de toekomst van het vak. We weten hoe bepalend die eerste jaren zijn voor jonge kleurprofessionals. Met dit initiatief bieden we hen opleiding, mentoring en tools om hun creativiteit te ontwikkelen en zelfvertrouwen op te bouwen voor een duurzame carrière.”
Danny Kleiboer, Country Manager Benelux
De herlancering gaat gepaard met een frisse, gemoderniseerde visuele identiteit:
– Een vernieuwd Goldwell-logo, geïnspireerd op het oorspronkelijke ontwerp, met een krachtiger en verfijnder letterbeeld en een afgeronde vierkante vorm als herkenbaar icoon.
– Een vernieuwde visuele stijl voor campagnes en communicatie – met focus op creativiteit, inclusiviteit en samenwerking binnen een wereldwijde community van professionals.