Horlogemerk Shinola biedt iets anders aan dan een nieuw model horloge. De horlogemakers hebben namelijk een pand opgekocht in het centrum van Detroit om daar een hotel van te maken. In samenwerking met Bedrock Detroit zal Shinola een 13-kamer hotel vestigen. Het hotel zal de deuren openen in de herfst van 2018 en is gelegen op 1400 Woodward Avenue. Het historische gebouw dateert van 1915 en werd origineel bewoond door T.B. Rayle & Co. department store.
Het nieuwe hotel zal van binnen en buiten compleet gerenoveerd worden. ‘Schoenmaker blijf bij je leest’ geldt dus niet voor Shinola…